关键词：典型人物；宣传报道；创新

作者：魏巍，长春日报社。

在我国，典型人物报道一直是新闻事业的一大特色，也是在新闻阵地上宣传主旋律的主力军。每个时代都有自己的英雄，典型人物反映了一个时代。不同的时代具有不同的特色，典型人物的报道就应该反映一个时代的特征，弘扬一个时代的精神。典型人物的报道应该要紧紧跟随时代的节奏，要与时代的主旋律产生共鸣。典型人物的报道要体现党的路线、方针和政策，要体现人民群众的利益，反映社会生活的本质，要把正确的舆论导向作为最根本的出发点。

一、我国典型人物报道中存在的问题

1.报道模式固定、单一。在我国的典型人物报道中，经常会出现典型人物过于单一、高高在上缺乏亲切感的问题。一些报道的典型人物过于“高大全”，让大家觉得没有可信度。在这种固定、单一的模式下，典型人物给公众的表现出来的就是一心一意地扑在工作中，对于家庭过于冷血，对于自己过于轻视，典型人物和老百姓的生活表现得过于对立。

2.主题先行、对号入座。典型人物的报道是一种特别的报道方式，总是和政治有着不可分割的关系，是为政治服务的。很多典型人物都被称之为典范。一些新闻工作者认为典型人物都是没有缺点的，其样样突出，在工作和生活中都有超出常人的一面。一些新闻工作者往往都是主题先行，根据宣传需要，根据自己的经验进行创作，这样的报道虽然被描写得光鲜艳丽，但是都是彩色的泡沫，虚无缥缈。一些记者甚至帮典型人物编好稿子，完全按照稿子接受采访。

3.报道篇幅太长。一些新闻记者认为典型人物的报道就应该是8000字左右的长篇报道，只有大篇幅才能凸显其典型、优秀。现代生活的节奏加快，百姓对于大篇幅的报道很难提起阅读的兴趣。典型人物的报道，其精髓在于它的感染力以及其深刻的内涵。有时候用特写、消息的报道形式，通过短小精悍的报道同样可以在群众中引起巨大的反响，起到“四两拨千斤”的作用。

二、典型人物宣传报道的创新途径

1.克服报道先进典型神化倾向，让典型人物更加贴近读者、贴近生活，注重典型的示范性。在进行典型人物的报道时，我们应该改变宣传的理念，将典型人物请下神坛，实现向人的转变。要让典型人物从百姓中来，回到百姓中去，真正实现向普通人的回归。在报道时，要将报道的对象当成一个最普通的百姓去观察、描述。从百姓的视角出发，显示典型人物的特性，可以凸显新闻本身的魅力。一些新闻工作者往往将报道对象神化成一个没有七情六欲、忘我工作的狂人，把报道对象理想化、符号化。在一些报道中，报道对象往往都是废寝忘食地工作，牺牲自己的时间、忽略自己的家庭和自己的身体健康，有时候抱病参加工作，有时候连父母亲去世都不离开工作岗位。这样的做法，要客观地去对待。在特殊时期，这种崇高的精神是值得学习的，但是这样的工作状态是不值得提倡的。在报道时，应该从事实出发，避免将报道人物的一些品质过于放大去宣传。一些报道中，报道人物往往在自己带病的情况下，不去就医，依然工作，最后牺牲在工作岗位上，这让我们十分惋惜。宣传报道要适时选择题材，并不是带病工作、不去治疗就值得宣传。

2.克服戏剧脸谱化的思维方式，运用辩证思维，突出真实和独特的典型。我国一些典型人物的报道过于单一化，许多报道千篇一律并没有其特殊性，没有体现出当代人物的个性和多样化，使报道人物显得 “高、大、全”。我们在进行报道时，应该注重思维逻辑的合理性，这样才有说服力与感染力。一些报道使得报道人物显得异于常人，典型人物的确存在某些方面的能力要比群众更突出，但是无限放大。我们要避免过于渲染，造成逻辑上的不合理。人无完人，金无足赤，在我们以往的报道中，总是对报道人物的缺点和弱点刻意回避，认为典型人物就是完美的，是没有缺点的，这也是使得典型人物脱离群众的重要因素。要想使受众群体对文章产生强烈的共鸣，在这个自我意识增强的时代，就应该在报道中加入更多的思辨意识。要做到客观地去阐述典型事迹，用情去打动人。在报道中我们不单单是要报道感人的内容，还要让读者去思考、去回味，并在这其中得到启示。因此我们要改变以往的报道风格，不要过早地对典型下结论、下定义，要让读者去感悟、让读者通过自己的思辨能力去分析、学习。如果只是单纯地对一种信息进行强行的灌输，并不一定会取得很好的效果，我们应该尊重自我意识，不应该剥夺他们的自我思考能力，在报道中为受众群体提供一个选择空间和思考的空间，引导他们做出正确的选择。