曹艳
沛县广播电视台 江苏徐州 221600
摘要：县级广播电视台是有效传播县城新闻的一个途径，随着新媒体的到来，为了顺应时代的发展大潮流，县级广播电视台也在进行改变。在发展中的县级广播电视台还存在着一些不足，为了能让其发展更加蓬勃向上，还需把县级广播电视台的问题进行深入分析，根据这些分析出的问题进行相应的改革，融入新媒体技术，才能使得县级广播电视台发展的越来越好。基于此，本文主要分析了县级广播电视台的现况，随后从四个方面提出了融媒体背景下县级广播电视台发展的建议，以此来供相关人士参考交流。
关键词：县级；广播电视台；融媒体；实践
引言：
随着互联网的发展，新媒体技术已经得到了广泛的应用，传统媒体在新媒体到来之后受到了极大的影响。县级广播电视台为了能多元化发展，跟进时代潮流中，结合多媒体技术已是不可缺少的内容。
一、分析县级广播电视台的现况
（一）人才流失严重
在新媒体到来的背景下，县级广播电视台能向上发展还需要先分析其中存在的问题，才能及时解决这些问题。现如今县级广播电视台存在着人才流失严重的问题。县级广播电视台的工作人员本来就少，且没有足够的工作经验和较高的学习水平，专业素养就很难保证。晋升和待遇与工作人员的预期存在很大的偏差，实习结束以后很多专业人才都没有继续留任而是选择离开，造成了很严重的人才流失问题[1]。
（二）基础设备不先进
设备不先进影响新闻的制作和完善。县级广播电视台存在的最大不足就是资金不充足，在设备和人才方面产生了巨大的影响。资金的缺少导致电视台的基础设备不能及时更新，发展受到了很大的阻碍。为了顺应新媒体的到来，县级广播电视台的发展还需要加大投入资金的力度，不断更新升级基础设备，使得广播电视台有焕然一新的感觉。
（三）没有明确的发展方向
县级广播电视台在新媒体到来之际，并没有顺应时代清晰的发展方向，有些工作人员认知水平比较低，对融合新媒体发展理念还不是很清楚，在县级广播电视台发展中并没有深入分析其特点、明确发展方向和制定发展策略。这些问题无法保证县级广播电视台结合新媒体发展的有效性，加上资金扶持和技术支持不到位，导致发展融媒体没有明确的方向[2]。
二、融媒体背景下县级广播电视发展的方式
（一）树立新媒体传播理念
受到新媒体的影响，传统媒体的收视率一直在下降，为了能适应融媒体的发展，实现传统媒体与新媒体相结合，还需要树立新新媒体传播理念，把跨媒介传播的优势凸显出来，从而提升受众的关注度。结合新媒体而言，首要注重的是以受众中心，在融合新媒体时要考虑受众的喜好，了解受众关注比较多的话题与题材，与受众的兴趣结合才能加强不同平台之间的信息流通。构建完善的县级广播电视台官网，以此来增加传播渠道，受众能通过官网观看自己喜爱的节目，增加广播电视台的播放量。还能依据网站建设受众的交流平台，让受众能借助这个平台表达自己内心的真实想法，以此产生影响，提高县级广播电视台的影响力度。
（二）加强节目互动性
节目的互动性决定了受众的活跃度，为了能把节目的互动性提升，可以利用UGC（用户生产内容）模式，通过整理受众的原创资源，把资源的下载路径和资源上传路径提供给受众，以此来满足县级广播电视台对受众互动性的需求，提高受众的活跃度[3]。受众在此模式下既属于传播人，也属于浏览人，就会有比较大的责任意识。县级广播电视台加强节目互动性还需要汲取网络平台的相关经验，融合多种角色进行考虑，借助热点，加强关联性，提高传播的热度。
（三）加强线下活动
县级广播电视台的发展需要结合多个平台，以微信为例，利用微信这个渠道可以把新媒体信息的传播落实到每个人。可以创建属于县级广播电视台的公众号，根据网络新闻运营及电视台、广播电台的需求，编辑相应的推文，以此来传播信息，吸引更多受众的目光。针对不同的受众应该把内容进行合理的划分，让受众能有目的的进行浏览。小视频的传播力度非常大，热度也很高，县级广播电视台可以结合小视频平台，推出自己的官方账号，根据电视台的相关内容推出各种类型的视频，既能增加与受众之间的互动性，还能让受众在线下就感受到广播电视台传播的信息。
（四）融入新媒体技术
媒体的传播离不开的就是一个好的内容，灵活的利用新媒体技术才能在融媒体的发展中保持受众需求和内容一致[4]。运用新媒体技术可以从县级广播电视台的数据收集整理开始，借助互联网技术分析整理数据，不仅方便快捷，数据精准度也比较高，还搭建了技术渠道。新媒体创新的节目要与县级广播电视台的节目一致，这样就能有多条传播渠道，吸引更多的受众关注。新媒体节目内容要以多种形式展现，把内容多角度的传播出来。
三、结束语
随着新媒体时代的发展，县级广播电视台的发展与新媒体结合是有必要的。其中包含着思想理念的转变、构建完善的平台，合理的运用多媒体技术，整合多种资源等。为了能让县级广播平台长远的发展，必须提高对新媒体利用的重视程度，采取可持续执行的策略、树立新媒体传播理念、加强节目互动性、加强线下活动、融入新媒体技术等方式，以此促进县级广播电视台的发展。
参考文献:
[1]翦小红.县级广播电视台推进融媒体发展的方案探究[J].西部广播电视,2019(15):185-186.
[2]仲属宁.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展[J].卫星电视与宽带多媒体,2019,484(03):67-68.
[3]姚磊.融媒体时代新闻评论节目的发展——以江门广播电视台《热点点击》栏目为例[J].西部广播电视,2019(9):115-116. |
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