冉咏梅
山东省肥城市融媒体中心 山东 肥城 271600
摘要：随着数字化持续发展，新媒体时代来临，为更好地应对新媒体的强势冲击，传统媒体不得不做出改变，在全面分析新媒体特点和优势的基础上，利用自身资源、公信力等优势，加强对现代信息技术的应用，这也就意味着新媒体与传统媒体之间的沟壑不断缩小，削弱了两者之间差异性，这也是新闻媒体行业发展的必然趋势。如何在应对新媒体的强势冲击的同时，积极转型，适应融媒体发展，成为当前播音主持亟待思考的问题。
关键词：融媒体时代；播音主持；生存策略

当下，传统的新闻媒介不再是媒体主导，而短视频、自媒体、网络电视等多种传播途径，也让传统播音主持感受到了融媒体时代的压力和挑战，以往传统的播音主持方式已不再适应受众的心理需求。播音主持必须要思考如何在新媒体时代下找到自己的生存策略，找准发展定位，切实提高个人综合实力，增强竞争优势。
一、新媒体时代播音主持生存环境的变化
1.信息传播时效性增强
在新媒体时代，人人都可以成为新闻的传播者与制造者，而借助新媒体渠道，信息传播速度非常之快，通常一个事件发生，仅需要很短的时间就可以广泛传播。因此，在新媒体时代，要求新闻传播必须具有较强的时效性，且平板、手机等都能作为传播载体，信息传播的时空局限性得到有效解决，但同时也对播音主持信息捕捉和分析能力提出了更高要求。
2.信息传播中与受众互动性加强
传统媒体时代，用户与新闻之间存在单向输出关系，人们通常只是被动接受信息，无法对新闻事件发表自己的看法。但新媒体时代能够对各种信息进行整合、分类，给用户带来了极大的便捷体验，同时在新闻节目中，用户可以在评论区发表自己的看法和意见，参与性更强，尤其是在重要决策上，媒体影响力得以充分发挥。
3.主持人角色更加多元化
随着海量信息资讯的涌现，在一定程度上激发了受众信息鉴别能力的提升，促使他们对节目内容、主持人都提出了全新要求。以往，主持人上岗、主持的基本要求是普通话，而如今新媒体时代，对普通话要求略有降低，但主持人专业知识背景、综合能力等要素的重要性逐渐提升，要求主持人不仅会主持，还要具备深厚的文化底蕴，涉猎各方面知识，才能在播音主持中做到游刃有余，其风格、内容才更贴近新媒体受众的需求。
二、新媒体时代播音主持的生存策略
1.打造主持品牌，形成全媒体人才
“说”是播音主持传递新闻、传播信息的主要方式，这就要求主持人在语言上必须要兼具新鲜感和质量，不仅要坚持“内容为王”，更应当发挥好“党的喉舌”的作用，恪尽职守，通过专业素养引领受众客观看待新闻，引导受众树立正确的价值观念。谨慎、认真对待用户对新闻事件、电视节目的反馈意见。在平日要多关注时事热点，对不明白、不清楚的新闻事实，必须要充分了解背景，不可妄加评论[1]。播音主持必须要时刻铭记自身所肩负的职责，做有灵魂的节目，同时也要主动适应互联网的发展，学会利用新媒体技术不断丰富节目形态，创新节目内容，提升节目影响力。对此，可以通过微信公众号、微博等渠道建立自己的受众群体，切实打破传统思维，加大对网络的利用，切实做好新媒体时代下党的方针政策与受众需求有效衔接，真正成为一个立足播音主持的全媒体人才。
2.提升专业水平，强化应变能力
播音主持通过对素材进行二次创作，为受众呈现出电视节目，因此就要求主持人必须要具备渊博的学识，只有这样才能从容应对主持人角色的转换。比如，央视主持人撒贝宁，其文化修养较高，思辨能力敏捷，现场把握能力较强，不仅能主持法制类节目，在节目中以专业的法律常识剖析案件，并能用通俗易懂的话语将专业的法律术语解释给观众，同时运用心理学分析当事人的心理；也能轻松应对主持人大赛这类综艺类节目，在表现出诙谐幽默一面的同时，也能针对每位选手提出具有针对性的意见。这种应变能力则来自于长期的学习和实践。对此，播音主持要不断提高自身专业水平，养成终身学习的思想意识，从而不断增强节目的吸引力。
3.提高策划投入能力，全方面掌握节目流程
随着新媒体的兴起，受众信息接收渠道得到拓展，在海量信息涌现的当下，如何让传统播音主持更显权威，节目内容依旧是受众选择的关键性因素。如今，播音主持的方式不再是范本播报，必须要对节目全局进行宏观掌握，同时具备问题敏锐采集的能力。在一档节目中，主持人是核心，需要其通过语言传导价值信息，让受众接受、认可、反馈[2]。因此，就必须要转变以往被动信息收集者和发布者的格局，积极寻求转变，成为新闻信息的主动挖掘者，而这就要求主持人必须要参与新闻节目的前期策划，了解节目编排的全过程，从而从宏观层面去把握节目传达，以分析视角与节目相融，力求对节目各部分均能做到了熟于胸，明白节目每个环节的内容。比如，主持人可以深入基层、到一线了解新闻真相，参与新闻编辑工作，只有这样才能在播音主持过程中真情流露，而不是一味照着稿件念。
结论：新媒体时代下，广播电视行业竞争愈发激烈，播音主持必须要紧跟时代发展，正确看待当下行业所面临的困境，不断创新主持风格，坚守职业底线，积极借助新媒体技术向广大观众传播新闻，推动广播电视行业跨越式发展，同时促进自身核心能力全面提升。
参考文献：
[1]邢贵红.论新媒体时代下基层电视台播音员主持人的发展路径[J].传播力研究,2018(26):123-123.
[2]焦晓慧.浅析新媒体环境下播音主持的创新发展[J].明日风尚,2018(3):88-88.