浅议网络广告的特点及发展对策

荆艳

(河南省郑州市郑州人民广播电台,河南,郑州 450018)

摘要：在新媒体快速发展的社会背景中，传统广告行业受到了强烈冲击，网络广告成为广告行业崭新的发展方向。近年来，我国移动终端逐渐普及，网络广告也呈现多元化、多领域的发展特点。在本文研究中将针对网络广告发展特点开展研究，并且基于当下特点提供未来一段时间的发展理念概述，旨在迎合市场发展需求，奠定网络广告发展基调。

关键词：网络广告；特点；发展对策；

随着互联网普及，网络传媒已经成为我们生活中不可或缺的一部分，网络社交、网络金融、网络文学呈现百家争鸣的发展趋势。无论其中任何领域的建设和发展都需要广告加以引导和宣传，给予社会公众相应的信息传递，引导公众认识新资讯、新产品。然而，网络广告发展传播的过程中形式各异、良莠不齐，其中存在一部分安全隐患，影响网络环境。因此，网络广告应当利用自身优势，创新发展形势，为网络环境加油助力。

一、网络广告的特点

1.个性化

长期以来市场经济的发展和变化都以企业的常态化经营和发展为主线，其中产品理念、企业文化、经济效益等核心内容在市场经济的变化中也在更新换代、不断完善。企业对于消费者的购买需求和购买欲望的研究也在不断深化发展，一旦企业对于消费者的消费需求未能够建立深化的研究和整合，就会直接影响自身广告的销售和发展。随着经济建设的不断深化发展，企业在进行广告定位、设计、销售的过程中也需要强化对于消费者消费需求的认识和感悟。转变自身传统的营销手段和营销模式，更为重视消费者的需求和变化，为消费者提供更具广泛性的广告种类^[1]。

2.多元化

互联网经济的发展壮大给予了消费者更为完善和宽广的平台。正因为当下的互联网消费在经济市场中的建设规模正在不断完善与扩大，进而给予了经济社会崭新的发展空间与机遇，然而对于当下的网络消费情况而言，并不是一帆风顺的，其中存在的问题和局限仍旧十分重要，需要相关部门进行整合和提升，进而保证网络时代中消费者能够得到良好的消费体验，促进网络营销的良性发展。

3.便捷性

消费者在进行互联网经济消费的过程中主要原因是受到当下快捷高效的生活模式的影响，互联网经济市场能够在短时间内向消费者提供具有针对性的广告，进而满足消费者自身的需求。在互联网经济不断发展的过程中，企业应当在营销和宣传的过程中建立健全相应的机制和形式，集中进行某一项或者是某几项的渠道销售和宣传，着力提升宣传渠道的质量和水平。网络的虚拟环境能够在消费者生活中的碎片时间中填补消费需求和时间空白，给予消费者极强的心理感受和乐趣。进而互联网消费能够在当下的经济市场上不断传承和发展，成为了我省生活中的重要消费形式之一。

二、网络广告发展对策

1.提供更具指向性的广告，迎合消费预期

当下网络经济和网络营销模式不断强化发展的进程中，消费者的消费行为和消费心理也逐渐趋于多样化，需要企业为消费者提供多样化的产品选择。长期以来市场经济的发展和变化都以企业的常态化经营和发展为主线，其中产品理念、企业文化、经济效益等核心内容在市场经济的变化中也在更新换代、不断完善。为了保证消费者能够对于某一种产品和企业保证坚定的选择和忠诚度，企业应当树立自身的社会效应和品牌效应，挖掘企业在竞争和发展中自身的核心地位和竞争能力，将企业文化和企业理念渗透在广告中。

2.创建更具便捷性的机制，保障消费需求

在网络营销中企业与消费者能够建立稳定和谐的关系是促进营销成功的重要契机之一，企业应当在广告销售的过程中建立与客户之间的良性关系，在广告的售前、售后等环节中有效处理好客户的需求和投诉。在消费者出现了对广告的疑问、误解、需求的情况下，企业能够指派专项人员对消费者进行解答和问题处理，给予消费者完善的交流机制和空间，有效发挥网络的先进性、便捷性职能。

在互联网经济发展的进程中，消费者的个人信息在网络上多次传递和更改，消费者的个人信息没有完善的保障就会一定程度上影响消费者的消费主动性，企业应当在保证消费者网络交易安全的基础上进行广告的营销和宣传^[2]。

3.市场细分个人化，信息沟通互动化

市场经济不断建设的进程也影响了企业在金星市场营销中的用户群体划分机制，在进行消费者群体界定的过程中不应当局限于传统的“人群划分”，而是应当精准到消费者的“个体划分”上，将消费者的消费需求与自身的广告生产之间建立稳定和谐的依存关系。企业应当保证消费者的划分是按照自身的个体需求进行的，这样一来企业在进行广告营销和宣传的过程中能够以单一化的客户为中心，进而提升营销的有效性和准确性，进行一对一的产品推荐，增强客户对于广告的依赖感和忠实性。例如，当当网在进行书籍营销的过程中就会根据消费者的消费历史记录进行相关图书的推荐，保证消费者能够在图书推荐的过程中找到自己日常阅读中的相关书籍，增强对营销企业的依赖感，逐渐演变成为企业忠实客户。

三、结论

根据本文的论述能够看出，随着市场经济建设形式的逐渐深化，消费者的消费形式和消费需求也产生了波动，对于企业的营销机制和营销模式的确立和提升也提出了更为严格的需求。企业受到消费者消费形式的转变影响，不能够故步自封、坐以待毙，而是应当积极的行动起来，确定良好的生产经营形式，结合消费者的消费需求和预期不断完善，在满足消费者消费需求的同时，获得自身应有的经济效益。

参考文献：

[1]孔庆康.网络广告定制剧的特点和传播优势[J].芒种：下半月,2018,000(001)：P.45-46.

[2]虎尊显.新媒体环境下网络广告特点与发展[J].智富时代,2018,000(06X)：P.154-154.