广电媒体融合的驱动路径与未来思考

张音

（山东卫视传媒有限公司，山东，济南  250000）

摘要：现阶段，在如今高新技术持续裂变和需求不断更迭变化的背景下，全球化经济的发展促使竞争形势日益严峻。但同时，这些因素也使各种媒介和终端进行双向的融汇，全媒体已经是大势所趋。互联网企业和实体企业对媒体市场新的要求倒逼传统媒体变革，各个媒体不断加强联系，联合应对市场变幻。广电媒体的自身特质决定了其未来发展走向和基本定位，广电媒体和其他新型的媒体相互交融，一方面是政策的促使驱动，另一方面是媒体生存的关键时期所迫。在未来的发展过程中应当以五个文明服务为宗旨，坚守正确的发展理念，走可持续发展道路。

关键词：广电媒体融合；驱动路径；未来思考

一、传统广电媒体与新媒体融合的必要性

1.消费行为场景化的驱动

媒体内容具有信息、娱乐和社交三大属性，在社会化媒体的推动下，已由最初的突显内容的信息和娱乐属性发展到对媒体内容三大属性的兼顾。而对于信息内容与受众的对接中，需要关注消费场景在其中的承载作用。不同的场景往往会决定不同的媒介形态的植入。如对于居民而言，在家时主要是通过液晶电视为主的家庭场景来实现对信息内容的接收；而在户外则需要以手机为主的户外场景来实现对信息内容的接受。而随着手机功能的不断完备，其在家庭场景中的应用时长也在不断地增加。虽在一定程度上，电视网的双向互动改造也进行了积极的探索，但其在社交化应用层面的功能仍较为单一且局限在室内。场景是媒体融合的重要推动力，在以手机介入互联网已成为居民重要生活习惯的今天，传统广电媒体应以对这一媒体的融合为导向，构建媒体发展的新的战略。

2.信息受众多元化的需求

不得不承认，传统媒体的风光已大不如前。作为传统媒体行业指标的收视率、收听率、开机率等指标不断下滑。居民生活中对于广电媒体的定位也在悄然的发展这改变，从最初的信息、娱乐等综合性需求转变为生活伴随式的需求，更多的居民在家庭生活中的对传统广电媒体的关注第一位的不再是信息和内容，而成为其应对闲暇时光的下意识行为。而与此同时，互联网技术的不断发展，使信息和娱乐生产者不断地“微型化”，以流量为资源的新型媒体产品的生产和传播体系，必将进一步抢占传统广电媒体的资源。作为终端受众的消费者而言，其在这一改变中的适应力已远远超过传播媒体改革的步伐。在这一情况下，对于传统媒体而言，以新的起点去融合新兴的媒体发展潮流，不断完善和丰富自己是最为明智的选择。

二、广电媒体融合的驱动路径与未来思考

1.开设媒体号经营

在网络视频播放平台上开设媒体号经营，是广电融媒体小步快跑的经营策略。目前，抖音、快手和好看视频对省级广电融媒体开设的媒体号有较多的政策和补贴，有利于广电融媒体的创收。经营媒体号有两种方式。第一种方式是利用媒体号获取平台广告补贴。可以根据不同的垂类开设相应的媒体号，将版权视频进行二次创作后剪辑成短视频在媒体号上播出，从而获取相应的广告补贴。这个方式有利于盘活媒资，做好分类，相当于将静置的媒资增加一个网络云储存空间，不但可以带来相对稳定的长期收益，而且还能增加相关栏目的全网关注程度，助力栏目的互联网营销，可以说是一举多得。第二种方式是主播性质的MCN营销。即通过广电融媒体签约合作的主播，开展互联网的电商业务，俗称“带货”。广电融媒体可以开设带有主播人设的媒体号，固定更新相关短视频，利用主播的人设、专业素质和正能量来吸引粉丝，有计划地利用短视频分享商品，给粉丝带货。带货的方式可以分为直播带货和短视频带货。顾名思义，直播带货就是主播在直播的过程中向网友推荐和分享商品，网友可以根据相应的链接进行购买；而短视频带货就是主播在日常分享的短视频中加入相关商品的购买链接，网友和粉丝在观看短视频时对商品感兴趣就可以购买。

2.跟踪前沿技术，布局未来移动终端

在移动互联网的时代，技术是当前媒体融合发展的强有力的支撑和加持，与智能端结合，促使技术升级，为媒体的发展提供优势前提。移动互联网时代改变了传统的信息传输、发送以及盈利的方式，大量的草根文化逐渐登台，在这种持续发展的状态下，微信、微博等都在建立自身的新闻客户端，打造与自身特质相符合的新闻产品，形成了多样化载体、体验感优良的移动传播网。基于内容市场的巨变和“互联网＋”的新要素，整合媒体平台是广电未来的发展方向，紧跟前沿技术不落后，打造独有品牌的移动终端品牌。

结论

综上所述，在如今技术升级、渠道变革以及市场需求持续变化的新时代环境下，媒体融合的趋势已经是在所难免、势不可挡。资本驱动资源整合，机构互联网化嬗变升级，产品驱动重心转移，多平台争抢新媒体阵地。广电媒体在融合的驱动路径和未来的发展方向选择中，要做到横向、纵向发展以及统筹协同发展，要能够做大网端入口，占领产业链上游；要跟踪前沿技术，布局未来移动终端。在政府主导与市场运作双轮驱动下，广电媒体要把握新的时代机遇，在发展中实现涅槃重生。

参考文献：

[1]刘志岩.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].神州，2019（31）：282.

[2]贺翔.传统媒体与新兴媒体融合发展问题分析[J].新媒体研究，2018，4（12）：83-84.