新媒体环境下播音主持的创新发展研究

张文彬

张家口新闻传媒集团， 河北，张家口 075000

摘 要: 信息技术的发展带动了社会进步，人们物质生活质量提高的同时对精神生活的要求越来越高。新媒体大环境下，播音主持人要改变传统的主持风格，不断开拓创新，结合人们精神生活需求选择主持内容。近年来，互联网的发展实现了网络全覆盖，极大地促进了播音行业的发展，也使播音界面临更大的挑战。文章就新媒体大环境下播音主持人创新发展趋势展开论述，通过分析新媒体背景下播音主持行业的发展现状，提出播音主持人创新发展途径。

关键词 :新媒体大环境；播音主持人；创新发展

新媒体时代，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。新媒体环境对传统媒体带来了一定的冲击，播音主持人不但要有随机应变能力，而且还要掌握时代发展趋势，对各个行业的发展都有基础了解。播音主持人要与时俱进，拓宽自身的专业领域，根据大众口味调整自己的主持风格，提高播音工作质量。

一、新媒体环境下播音主持行业的发展现状

新媒体环境下播音主持相对而言传播形式较为单一,在吸引观众注意力方面并不占优势，这对主持人的综合素质提出了更高的要求。而目前播音主持行业却更注重于主持人的外表，不够重视播音主持人的专业素养与综合能力，反而用明星领域的流量、粉丝数等来评价主持人的事业，造成播音主持行业创新乏力，流于表面的后果。而在当今较为畸形的播音主持评价体系下，大家对于播音主持节目内容的关注逐渐减少，在节目创新方面未能实现一定突破。相对于节目传达文化价值与批判思维的载体作用，对于流量及主持人外在特质的关注让现在的播音主持节目更像是一场商业狂欢。但是观众对于节目内容的体验感仍然会有所降低，造成整个节目单调乏味、关注度下降的后果。同时新媒体技术凭借其多元的信息传播方式，增加了与观众的渠道与连接点，使得观众的审美水平及对节目制作的要求逐步提高，因此节目内容的创新有趣也越来越重要。如果播音主持人无法努力提升专业素养与综合素质，整合节目内容并进行创新，便有可能会被时代与行业发展所淘汰，也很难促进播音主持行业的人才的进步与发展。

二、新媒体环境下播音主持的多元化

1.新媒体环境下播音主持的形式多元化。传统的播音主持主要是对于活动的流程进行介绍，较为单一、古板。而新媒体环境下，播音主持的形式具有多元化，不仅仅针对于节目流程进行复述，而且在其中穿插了很多轻松幽默的段子、游戏以及与观众互动等等，极大程度的吸引了观众的注意力。

2.新媒体环境下播音主持平台的多元化。传统的播音主持的平台主要是依靠广播和电视。而随着新媒体时代的到来，互联网在播音主持行业的不断应用，诞生了许多播音主持的软件和平台。当前，互联网的全面应用使得一些网络节目层出不穷，一些大型网络视频节目也成为了以供播音主持发展的新型平台。除此之外，播音主持人除了通过电视节目进行主持，还可以利用网络直播平台进行主持。新媒体环境下，播音主持出现了各种各样的多元化平台，播音主持人可以依靠这些平台发挥自身的特点，进而不断的提升自身的播音主持范围以及能力。

3.新媒体环境下播音主持扮演的身份多元化。在传统的播音主持中，播音主持人一般都来自与专业的播音主持院校，他们或者有着多年的播音主持经验，或者是精修播音主持专业的人员，大部分的播音主持人都有广播电视局有关部门颁发的播音主持工作资格证件。另外，播音主持也根据不同的节目类型而划分为不同类型的主持人，例如综艺节目主持人、新闻节目主持人、娱乐节目主持人、体育节目主持人以及访谈类节目主持人等。在一般情况下，播音主持人在各自节目类型中进行主持，如果该播音主持人受邀为其他节目进行主持，一般以“主持嘉宾”的身份出现在节目中。但新媒体环境下，播音主持人扮演的身份更具多元化。

三、新媒体环境下播音主持发展创新的措施

1.提高播音主持的业务能力。新媒体的不断发展，使人们获取信息的方式更加简洁、快速。这对播音主持人的业务能力方面有了更高的标准和要求。尤其是当下的新闻类播音主持，对于一些重大的新闻事件，往往会设置现场直播以及现场连线等环节，不仅需要播音主持人尽快的清楚事件的发展，还要求主持人能够在最短的时间内做好新闻直播的准备工作，这不仅考验了播音主持人的临场反应能力，还考验了主持人的业务能力。在对新闻进行播报时，要用最简洁易懂的语言进行新闻播报，描述新闻事件的发展经过。进而能够不断的满足观众对新闻信息的相关需求。

2.创新播音主持人的自身风格。在新媒体时代是网络的时代，不少网络视频平台都借着新媒体的力量开展了各种自制的网络综艺视频节目，并获得了很好的播出效果。播音主持人不仅要把握社会发展的形势以及国家相应的政策，还要足够“接地气”，能够了解观众真正的观看需要。

结论：

新媒体环境下，播音主持行业的竞争也将更为激烈。播音主持人要敢于迎接挑战，从提升个人素质入手，对播出节目的内容和形式不断调整，同时根据观众需求积极调整播音风格，在播音主持风格方面做到独特且稳定。播音主持人还需要注重知识面的扩容与思维深度的提炼，积极整合各类传播技术与互动方法，以过硬的专业素养与积极获取观众的认可与喜爱，并推动播音主持行业的创新发展。

作者简介：张文彬，1986，女，汉，北京平，二级播音员，本科，从事播音主持。

参考文献：

[1]邹艳霞.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].记者摇篮,2020(04):124-125.

[2]林刚.新媒体时代下播音主持的语言艺术探究[J].传媒论坛,2020,3(07):58+60.