基于符号学角度浅析视频博客（Vlog）的创作热

唐美琳

重庆邮电大学 重庆 400065

摘要：自以抖音为代表的新型视频形式的迅速流行，根植于新媒体平台的短视频行业迎来了发展的黄金时期。随着互联网、移动媒体技术发展的日新月异，带有明显时代属性的Vlog深入到大众生活之中，作为一种表达方式，蔓延到各个媒介平台，形成一种刷屏式的文化景观。

关键词：Vlog；短视频；符号；镜中我

一、引言

视频播客Vlog，即网络视频日志，是”blog“的变体，本身也属于博客一类，相较于传统以图片、文字为主进行记录的日志，Vlog是视听语言兼备且具有分享者主体强烈人格化特征的视频。

早在2005年Vlog就登陆Youtube等国外平台吸引了大量关注并走红。反观国内，以欧阳娜娜为代表的明星是国内刮起Vlog热潮的关键， Vlog由此广泛出现。Vlog在发展的过程中，也呈现多元化的演进，拍摄主题除了日常生活外，还有旅行、学习、美食等，创作者借助Vlog表达自我，展示个性，^[1] Vlog热在社会空间折射的即是来自符号的意义。

二、符号学下的视频博客（Vlog）

1、呈现思想与情感的语言符号

     Vlog本身是一种通过屏幕实现分享者与观看者交流的形式，分享者在Vlog这个表达空间中，依旧采用社会交往的模式达到分享交流目的，Vlogger在分享日常生活时，会以真实语境下的人称语态和网友对话交流，口语表达和文字运用都贴合于现下沟通的行为，Vlog中的出现的口语文字都是语言符号，即使是虚拟化地实现了思想、情感沟通，仍然促成了社会交际。

2、反映文化的非语言符号

在互联网时代，每一类Vlog似乎都是一种文化的投影，无论是拍摄内容的选择、镜头语言的调度还是后期剪辑形式，在表达自我的同时也演绎个人风格。不同Vlog在呈现同一内容时，由于个人文化背景、情景场合、心理定势不同，对于Vlog的内容表现和解读也不尽相同。Vlog中展现主体的一些动作表情，还有音乐舞蹈、仪式习惯等，这些都是具有象征及意义性的非语言符号，反映出其文化和情感体验。

3、基于Vlog的社会互动

    社交媒体的大环境下，Vlog也具有很强的社交属性，人们通过Vlog展现生活图景，并建立起自己的人格化审美空间。分享者在Vlog中表达自我，展现个性的同时也在社会空间分享经历，传递情感信息，增强了受众的粘性。受众观看Vlog时对于Vlogger的分享内容常以评论、弹幕的形式发送实现互动。另外在一些关乎个人生命经历和情感体验的Vlog创作中，受众会通过与自身的对比，由于经历的相似和熟悉而产生情感共鸣。传授双方通过Vlog而相互作用和影响，符号的象征及意义使得情感在释放和补偿间形成社会互动。^[2]

三、Vlog与“镜中我“

“镜中我”概念最早见于1909年出版的《社会组织》一书中。库利认为“人们彼此都是一面镜子，映照着对方”，人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等，是反映自我的一面“镜子”，个人透过这面“镜子”认识和把握自己。因此，人的自我是在与他人的联系中形成的，这种联系包括三个方面，即关于他人如何“认识”自己的想象；关于他人如何“评价”自己的想象；自己对他人的这些“认识”或“评价”的情感。其中，前两项只有在与别人的接触中，透过别人的态度才能获得。“镜中我”也叫“社会我”，传播特别是初级群体中的人际传播，是形成“镜中我”的主要机制。这种以“镜中我”为核心的自我认识状况取决于与他人传播的程度，传播越活跃、越丰富，“镜中我”就越清晰，对自己的把握也就越客观、越准确。^[3]

1、对传播者

信息化时代，人与人之间的交流多是在网络空间进行， Vlog创作者在生活记录之余，其人格化的调性表达也依附了对于情感和归属感的渴求。受众成为Vlog作者粉丝基于作品渗透的人格特征，引发了一系列情感的延展，弥补受众自身的缺憾，实现其理想满足与欲望的表达，而受众与Vlog作者的弹幕、评论等多种互动，这些交流对话为传播者提供了“镜中我”的信息，也实现了传播者自我认知的需求。Vlog将后台生活真实形象前置，基于这种独特的传播意义，很多明星也借助Vlog这种真实的后台呈现，以丰富补充荧幕之外的形象，展现更为立体多面的人格，加深与粉丝的互动，增强粘性。

Vlog分享者在作品传播时，自身私人化生活内容的展现满足了受众的窥私欲，而在窥视间，传播者也体验到被关注，寻找到自我存在的价值还有身份认同感。^[4]当受众通过网络平台对创作内容给予认可并获得情感体验时，会通过转评、打赏、点赞等方式给予积极正面的传播，传播者进而感受到自我的价值，通过这面“镜子”，传播者一定程度上把握了认识和评价自己的信息。当传播者基于受众的反馈信息，再次进行表达时会渴望吸引更多的关注和互动，传播活动越活跃、越丰富，在这个不断互动的过程中传播者“镜中我”越清晰。

2、对受众

Vlog的内容创作多围绕私人化的生活，以展示自我真实的生活面貌为核心，这一视频内容具有真实性和贴近性，满足了受众的窥私欲。另外，Vlog借助移动互联网技术实现的极强互动性，使得传播受众不再是被动接受信息，传播者和受众之间的信息交流更加紧密，受众可以通过弹幕、评论等进行互动。另外，受众通过与传播者的互动之间也能获取信息，经过自我感觉、评价自身这面“镜子”的过程，实现自我的认识，并通过评论、转发和提建议等方面表达。

四、结语

 Vlog视频热的掀起向我们展现隐藏在后台的日常生活外，也在潜移默化中促成新的社会交往模式，成为延伸情感体验，寻找共鸣，满足理想和欲望的场所。Vlog以突破视角、时空进行叙事和人格化表达，这无疑是独特的。

参考文献

[1] 尹崇远．Vlog:新媒体语境下的视频创作新形式[J]．传媒论坛，2019，2（12）：36-37．

[2] 杨颖．消费文化视域下国内视频播客(Vlog)热现象研究——以B站为例[J]．传播力研究，2019（10）：233．

[3]   郭庆光 .传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011

[4] 乔一萌．从窥视文化看vlog视频形式的兴起[J]．视听，2019（6）：165-166．