创新研究

钟远涛 郧阳师范高等专科学校计算机科学系 湖北十堰 442000 

【文章摘要】 

随着互联网的普及，网络营销的发展所受关注正在越来越多，社会对网络营销专业人才的需求量也在不断增加。网络营销不仅是我国电子商务中最活跃的部分，同时也是现代企业营销竞争力的一大核心，如何创新《网络营销》课程培养出更加适合现代社会的网络营销人才是当前《网络营销》课程改革的重点。本文主要从《网络营销》课程特点及教学概况出发，对《网络营销》课程改革创新进行探讨。

【关键词】

《网络营销》；课程特点；改革创新； 研究

近年来网络互联网技术的发展促使国内网络环境发生了极大改善，网络对于很多人来说已经成为生活中不可或缺的部分。截止2014 年6 月，我国网民的规模已达6.32 亿，相比2013 年年底提高了2.4 个百分点，越来越多的人开始通过网络来了解各种资讯信息甚至购物。在这种时代环境下，企业必须开展有效的网络营销活动才能在新的市场竞争中矗立不倒，网络营销人才成为企业抢手货。我国部分高校已经开通《网络营销》课程，但在实际的教学中《网络营销》课程还存在一些需要改革和创新的地方。而在探讨《网络营销》课程改革创新前，我们首先应对《网络营销》课程特点及教学概况有所了解。

1 《网络营销》课程特点及教学概况

作为一门应用性较强的学科，互联网是网络营销的关键，正是在网络媒体基础上才使得网络营销目标更快实现。《网络营销》课程不仅涉及范围较广，还具有很强的实践性综合性，且随着网络技术和企业需求的不断更新，网络营销理念也必须随之更新，实时性较强。在《网络营销》课程教学中，必须要掌握一些方法和工具，在亲自操作实践中才能真正掌握和理解网络营销的核心。从当前教学情况看， 《网络营销》课程在经管类学习中占有重要位置，各个院校对该课程十分重视。但实际教学中，很多院校的《网络营销》课程教材内容普遍落后，教学方法与《网络营销》课程需求不符，学生较掌握最前沿的网络营销知识，导致《网络营销》课程教学效率低下，不利于学生网络营销能力的培养，《网络营销》课程改革迫在眉睫。

2 《网络营销》课程改革创新建议

2.1 改革《网络营销》教材内容，为网络营销课程教材提供多样化选择

针对当前《网络营销》教材内容过时的问题，《网络营销》课程应首先改革其教材内容，加强对营销岗位人员素质与能力的要求，增加网络营销基本原理和概念的深入讲解及最新的网络营销实践，使《网络营销》内容与时代发展需求始终保持同一水平。《网络营销》在授课的过程中应对最新出版的教材加以选择，虽然所有的课本教材可能都无法将最新市场发展动态变化涵盖其中，但《网络营销》还是应该不断地更新教材内容，为《网络营销》课程教学提供更加多样化的选择。《网络营销》课程在教材改革中还可以将《网络营销》教师组合起来通过共同的交流讨论及教学经验对教材进行自主编写。另外，教师也可以从网络或实际生活中对最新的营销案例加以搜寻，将固定教材中的理论与最新网络营销案例结合起来，改善《网络营销》课程教材中实效性较差的缺点，使学生能够对网络市场变化有最新掌握。

2.2 对网络营销师资队伍加强培训， 建设优质教师团队

网络营销课程具有综合性、实践性强等特点，需要优质的教师团队才能达到好的教学效果。如果教师本身没有网络营销实践经验，自然也很难帮助学生学习和掌握网络营销实践技能，所以学校应加强对网络营销师资队伍的培训，建设一批优质教师团队。学校可以有针对性开设一些网络营销课程培训，鼓励教师参加相关培训加强学习力度；也可以邀请企业一线的网络营销人员开设各种讲座，向网络营销课程教师传授和讲解实践中会用到的网络营销方法；与此同时教师也可以到网络营销课程经验丰富的学校进行考查学习，加强与其他学校网络营销教师的教学交流，吸取其他教师的有益教学经验及优秀教学成果。除此之外，学校还可以鼓励教师进入到企业一线参加网络营销实践， 在与社会接轨的过程中形成坚实的网络营销实践能力，并将其中最有用的网络营销知识教给学生。

2.3 提高网络营销课程学时，创新网络营销课程考核方式

《网络营销》课程是理论与实践的结合，虽然实践技能很重要，但理论知识也同样重要，只有在理论知识的支持下才能实现正确的实践操作。为了平衡《网络营销》课程两种教学能力，学校应对网络营销课程学时适当地提高，并在学生对网络营销基础理论熟悉掌握的基础上进一步增加实践学时。增加了课程学时后学生将会有更多的掌握理论知识的时间，也会有更多的根据理论知识进行实践学习的机会，将理论与实践有效联系起来，促进《网络营销》课程教学效果的增强。其次，《网络营销》还应对网络营销课程考核方式进行创新，加强过程性考核。在课程考核中， 《网络营销》应减少对理论知识的笔试考核比重，加大平时考核比重。如课堂上的案例分析、小组讨论、课程论文、上级考核等都可以纳入《网络营销》考核中，使学生可以将更多的学习精力放在对网络营销实际能力的掌握上。

2.4 重视学生实践能力培养，改革网络营销教学手段

基于《网络营销》课程特点，《网络营销》课程在改革中必须重视对学生实践能力的培养。学校可以引进国外先进教学理念，改革网络营销教学手段，让学生在“做中学”。学校可以对一些教学模拟软件进行购买，将其应用在平时的实践教学环节中，学生在教师的指导下通过软件来对基础的营销技能加以学习和掌握。教师也可以鼓励学生在网站中对淘宝等进行开设， 使学生亲身感受网络营销的各个环节，通过这种真实的平台实践帮助学生对网络营销的核心内容进行掌握。此外，学校还可以通过与企业的合作，使学生能够到企业一线实习，在实习过程中积累网络营销经验，为学生更好地就业打下基础。

总之，社会对网络营销人才的需求与日俱增，《网络营销》课程必须立足其课程特点，根据当前时代需求对《网络营销》课程不断改革创新。

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【作者简介 

钟远涛 1978 年1 月，男，湖北省丹江口市人，大学本科，学士，郧阳师范高等专科学校计算机科学系，讲师，电子商务网络营销方向086